商品説明の書き方テンプレート。毎回ゼロから書かないための型

商品説明は、書く人によって長さも構成もばらつきます。新作の入稿のたびに文章を考えていると、リリース前にいちばん時間を食う作業になります。

先に結論を書きます。ブロックを4つに固定してください。

この順番で書くと、読む側は「自分向けかどうか」を最初の1行で判断できます。書く側は毎回同じ順番なので考える量が減ります。

ブロック1: 1行の要約

商品名を繰り返すのではなく、商品名では分からないことを書きます。

悪い例: 「LOGO TEE」は当店のロゴTシャツです。
良い例: 汗をかいても透けにくい厚手の天竺コットンを使った、
        1枚で着られる半袖Tシャツです。

要点は「厚手」「透けにくい」「1枚で着られる」のように、買う判断に使われる属性を入れることです。この1行は検索結果に出るdescriptionの素材にもなります（Shopify商品ページのSEO）。

ここが抜けている商品説明が多いです。素材と寸法だけ並んでいると、カタログにはなりますが接客にはなりません。

通勤にも休日にも使える落ち着いた色味で、ジャケットのインナーとしても
着られます。真夏はこれ1枚、春秋はシャツやカーディガンと重ねて。

季節、シーン、合わせるアイテム。この3つを1〜2文で書きます。想定と違う使い方をされて返品になるケースも、ここで減ります。

文章で「綿100%、日本製、生地厚は中厚手」と書くより、表のほうが読まれます。項目はカテゴリごとに固定します。

表を作るときの注意は3つです。

注意点は、書けば書くほどクレームが減ります。ただし守れない断定は書かないでください。

4ブロックが決まったら、カテゴリごとにテンプレートを用意します。

【要約】（1行）

【こんな場面で】
（2〜3行）

【素材・仕様】
| 素材 |  |
| 生地の厚み |  |
| 生産国 |  |
| 仕様 |  |
| 洗濯 |  |

【ご注意】
・（色味の注記）
・（お手入れ）

これをコピーして埋めるだけの状態にしておくと、入稿の人が変わっても品質が落ちません。商品登録の作業自体を分担しているストアでは、テンプレートがそのまま引き継ぎ資料になります。

「大人気」「即完売」 — 事実でも、根拠が示せないと安っぽく見えます。数字で言えるなら数字で書く
「絶対に」「必ず」 — 洗濯やお手入れで断定すると、例外が起きたときに責任の話になります
競合の名前を出した比較 — トラブルの種です。自店の商品の説明に集中します
全商品に共通の宣伝文 — 「送料無料」「即日発送」を全商品の説明に入れると、条件を満たさない商品でも表示されます。条件つきの文言は共通ブロックではなく該当商品にだけ書きます

最後の項目は検索結果にも出るので、実務的な影響が大きい部分です。